Consument hecht minder belang aan keurmerk

Het belang van een keurmerk bij de aanschaf van producten en/of diensten neemt af . In 2007 vond driekwart van de Nederlanders een keurmerk nog belangrijk bij de aankoop van producten, in 2008 was dit aandeel gedaald naar 57%. Dit blijkt uit de Keurmerkmonitor van Heliview. 

Toch zegt het merendeel van de consumenten op keurmerken te letten, en dan voornamelijk bij internetaankopen, levensmiddelen en duurdere producten als auto’s en vakanties.


Niet meer dan 39% van de consumenten kan een keurmerk op het gebied van voedingsmiddelen noemen. Heliview Research stelt vast dat indien partijen hun krachten zouden bundelen tot één krachtig, glashelder keurmerk hun naamsbekendheid én effectiviteit aanzienlijk verhoogd zou worden.

Relatie tot prijs

"Producten of diensten met een keurmerk hebben altijd een hogere prijs" denkt de helft van de Nederlanders. Ongeveer één derde (35%) van de bevolking is bereid ook daadwerkelijk meer te betalen voor een product of dienst met een keurmerk. Dit percentage stijgt naarmate het inkomen van personen stijgt. Gemiddeld genomen is men bereid zo’n 10% meer te betalen voor een product of dienst met een keurmerk. Dit percentage is al een aantal jaren stabiel. 40% van de consumenten geeft aan minder te letten op keurmerken wanneer men minder te besteden heeft.

Bron: duurzaamnieuws.nl